以挑战珠峰马拉松的勇气推动新疆燕京全面复工复产

——访新疆燕京啤酒有限公司顾问田建华

2006年4月12日，总投资9.16亿元、位于石河子开发区的新疆燕京啤酒有限公司注册设立。

新疆燕京是北京燕京啤酒股份有限公司在西北地区设立的第一家子公司，也是燕京集团第22家子公司。新疆燕京自投产以来，累计生产啤酒110余万吨，峰值时年产能达到16.9万吨，与新疆地产啤酒品牌形成有力竞争。

受市场占有率不足、产能下降等影响，从2014年开始，新疆燕京啤酒有限公司开始出现连续亏损。2023年3月，根据燕京集团国资国企改革关停并转要求，新疆燕京啤酒有限公司与燕京农产品开发有限公司于3月15日正式关停。目前在疆销售的燕京啤酒从内蒙古燕京厂调配。

去年年底，燕京集团决定新疆燕京全面复工复产，由燕京啤酒集团西北销售公司经理杜荣平兼任新疆燕京董事长，王威出任新疆市场销售总监，聘任原新疆燕京啤酒有限公司董事长、原北京燕京啤酒股份有限公司副总经理田建华为顾问。日前，记者就新疆燕京复工复产一事专访了田建华。

复工复产既要算经济账，更要算市场战略账

田建华认为，新疆燕京复工复产，不仅是基于经济的考虑，也是基于市场战略的考虑。

从经济上看，新疆燕京啤酒有限公司关停后，成品酒从内蒙古燕京啤酒两家子企业调配，大大增加了企业的运行成本，也对消费者不利。目前，新疆燕京啤酒有限公司在新疆只销售高端系列啤酒，属于小众消费品，而啤酒本身是大众消费品，只销售高端啤酒这种做法无异于是饮鸩止渴，不能从根本上解决企业目前存在的问题。

算市场战略账，燕京啤酒是中国啤酒市场唯一没有外资背景的民族品牌。燕京啤酒是具有国际影响力的民族品牌，这是新疆燕京啤酒的绝对优势，大力扶持和发展民族品牌，是企业和政府的应尽职责。

此外，石河子作为丝绸之路的重要节点，位于丝绸之路经济带核心区，作为七大国家级公路运输枢纽之一，不仅具备了向中国华北、华东、西南等地区货物运输的便利条件，还具备向哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等中西亚地区、俄罗斯和蒙古等国际市场货物运输的绝对优势，由内地至欧洲的郑新欧、汉新欧、义新欧等班列，新疆至中亚、欧洲等地的西行国际货运班列均经过石河子。因此，重新复工复产的新疆燕京啤酒公司，目光所及之处，不仅仅是新疆市场，还有潜力巨大的的中亚市场。

困难和机遇并存，挑战与前景同在

停工一年多，新疆燕京公司还能像2010年左右那样，迅速在竞争激烈的新疆啤酒市场杀出一条血路，站稳脚跟吗？

新疆燕京从2014年开始走下坡路，到去年3月全面关停。市场份额丢失殆尽，品牌形象寂寂无闻，重新复工复产，意味着从零开始，难度确实很大，也非一朝一夕之事。

但田建华信心满满。他表示，新疆市场广阔，而且直面中亚市场，未来，公司将在提升产品质量、服务质量、人员能力的同时，积极助力石河子经济发展、群众就业。

田建华的信心，还来自于师市党委、师市对新疆燕京复工复产的大力支持。2023年，师市党委书记、政委鄂宏达，师市党委副书记、师长、市长葛志辉先后拜访燕京总部，商洽新疆燕京复工复产一事。6月2日，鄂宏达又深入新疆燕京公司调研，强调要通过政企合力，提升新疆燕京的品牌影响力和市场占有率，提升企业利润，最终实现国有资产保值增值。

鄂宏达指出，师市在“双招双引”工作中，要将盘活存量与引进增量放在同等重要的地位，引进增量也要立足于盘活存量，要认真落实好以商招商，产业链招商，依托存量招增量。只要是符合国家政策导向、符合环保要求，有市场基础、有产业基础、有创新能力的企业，政府都要大力支持。在盘活存量中，有中生优比无中生有来得快。师市各部门尤其是开发区，既要推动重工业转型升级，也要高度重视发展轻工业。包括新疆燕京啤酒在内的企业，只要愿意转型升级，无论是扩建还是技改，都可享受新上项目的扶持政策给予支持，最终通过生产要素供给的调整，推动企业转型升级。

2022年，师市出台《八师石河子市关于加快推进葡萄酒、白酒和啤酒行业发展的若干措施》。田建华认为，师市对啤酒企业的扶持政策，对新疆燕京也是重大利好消息，公司会牢牢抓住这个机遇，想方设法全力推动企业尽快复工复产。

直面低谷，全力推动新燕复工复产

从高峰到低谷，受伤最大的是企业员工，不仅是物质层面的，还有精神层面的。复工复产前景如何？昔日辉煌能否重新上演？员工们心里也在打鼓。

6月4日晚，田建华在位于石河子开发区天山路8号的新疆燕京啤酒有限公司会议室，为新老员工分享了他挑战珠峰马拉松的经历，鼓励员工增强信心，助力新疆燕京啤酒有限公司早日全面复工复产。

田建华以5月29日挑战珠峰马拉松经历为引子，讲述了他在途中遇到的种种困境挑战。高海拔的缺氧环境、崎岖不平的山石路、意外摔伤……每一步都充满了未知和危险，但他凭借着坚定的信念和不懈的努力，最终成功登顶。

田建华告诉大家，挑战珠峰马拉松不仅仅是对身体的挑战，更是对意志和毅力的考验，每一步的艰难攀登，每一次的呼吸困难，都考验着人的极限，但正是这样的挑战，让人更加明白什么是坚持，什么是毅力，什么是信念。目前，新疆燕京啤酒有限公司正面临着复工复产的重大挑战，就像完赛珠峰马拉松一样，需要全体员工齐心协力，共同面对。燕京啤酒作为中国啤酒市场唯一没有外资背景的民族品牌，师市党委、政府也通过“进企业、解难题、促发展”专项行动，全力支持燕京啤酒在石发展，开拓市场，提升燕京啤酒的品牌影响力和市场占有率。

2009年就任新疆燕京公司董事长之前，田建华任燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司董事长。期间，桂林漓泉市场占有率由69%上升到85%，品牌估值升值达到百余亿元，与海尔、红塔山等知名品牌一起被评为中国最有价值的32个品牌。燕京漓泉公司2002开始连续多年成为桂林市纳税首户、广西企业纳税前十名。田建华连续多年被评为广西十佳“优秀厂长（经理）”称号，并获广西劳动模范、全国轻工行业劳动模范称号。

新疆燕京的辉煌，也始于田建华。田建华就任新疆燕京公司董事长不足一年，燕京啤酒年销量就由2009年的不足3万吨飙升至9万吨。2010年7月，田建华调任燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司任董事长，销量利润迅速增长，利润由燕京集团第七名跃居第三名。

可以说，田建华过往的辉煌经历，是新疆燕京公司员工对重振企业辉煌的最大信心。

田建华表示，未来，公司将坚持以消费者需求为导向，不断进行产品创新和品牌升级，通过线上线下活动，千方百计感恩回馈粉丝，让消费者更深入地了解品牌故事和文化内涵，不断铸就新疆燕京的品牌城墙和消费堤坝。（师市融媒体中心记者 武晋峰）